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視頻網站的美國經驗

來源: 未知 點擊: 整理:皮皮

快乐十分胆拖金额表格 www.ubuuig.com.cn 3月11日晚,優酷和土豆宣布以100%換股的方式合并,被認為是中國視頻網站的競爭白熱化的表現。由于普遍面臨高昂的帶寬成本和版權成本壓力,加之內容同質化和無法實現盈利的尷尬,中國視頻網站正在進入加速洗牌的時代。而在大洋彼岸,原本與中國視頻網站幾乎同時起步的美國視頻網站卻風生水起:Hulu成立不久就實現了盈利;Netflix的市值在一年內翻了番;YouTube則在2011年12月,拿出了一個驚艷的數據:網站的點播總量,達到了1萬億次。“兩邊的差距,已經懸殊到慘不忍睹。”

視頻網站的美國經驗

2012 年1月12日,You Tube全球內容合作副總裁羅伯特· 金科爾(Robert Kyncl)在美國拉斯維加斯舉行的國際消費電子展( CES ) 中暗示,網絡視頻很快就將占據互聯網流量90%的份額

“優酷、土豆合并了!”

3月12日晚,這條消息以每分鐘1000次的頻率在新浪微博上被瘋狂轉發,“甚至比喬布斯去世的消息, 還要轉得快。”一個新浪工作人員表示。這是中國互聯網市場上最大的股票交換并購案例:3 月11日優酷和土豆共同宣布將以100% 換股的方式合并。合并后,土豆將退市,湯森路透估算交易額是10.4 億美元。

視頻網站的大佬們,也紛紛在第一時間站出來表態???創始人李友善聽到消息時,正在美國晨跑,他說:“贊一下古永鏘和王微 ,這是商業理智超越個人情感的決定,也是境界與格局的改變,深為之感動。”愛奇藝CEO 龔宇“長舒一口氣”,搜狐視頻COO 劉春則表示“不緊張。”業內普遍認為,合并令中國視頻網站格局產生巨變,有利于整體行業。

但亦有反對之聲,原和訊CEO、資深互聯網分析人士謝文公開表示:“優酷土豆并購案是資本界的可恥記錄,吃死尸的禿鷲而已。一個公司上市沒幾天就只好賣掉,忽悠了投資者,害了公司員工,有什么可吹的?”在他看來,“這不過是投行和機構投資人之間,進行的暗盤交易而已。”

“我也認為并購意義不大。”i美股分析師李妍說,“因為此舉無法消滅市場上別的競爭者,比如搜狐、騰訊。也無法扭轉中國視頻網站,在業務模式上存在的同質化弊端。”

她認為,中國視頻網站“第三方版權內容+ 品牌廣告”的業務模式存在弊端,“ 幾乎全靠品牌廣告,缺乏想象空間。這種復制傳統媒體的方式,沒有發揮互聯網的優勢,可以說是最不互聯網的互聯網業務模式。”

而事件的主角,優酷和土豆則對此三緘其口。

中國視頻網站的“戰事”由來已久,按張朝陽的話來說:“這是目前競爭最激烈的一塊。”

影視劇網播價格這幾年來以火箭般的速度飛漲。2009年,搜狐曾經以每集2萬的價格,買下了趙寶剛的《我的青春誰做主》。2010年,奇異網甫一成立就為購買電視劇支出了5000萬美元。而到了2011年,各家視頻網站都不吝于拿出2000 萬、3000 萬,甚至更高的價錢來采購一部電視劇。

去年11月,更傳出騰訊視頻以每集185 萬的價格,購入還未在電視臺播出的《宮鎖珠簾》的網播權。這個價位已經追上了某些電視臺的一輪購劇價。而據樂視網統計,樂視網2011年在網絡版權上的投入,累計超過2.45 億元。

如此大手筆的投入,卻絲毫沒有減少視頻網站都面臨的困境——內容同質化,而且至今無法盈利。2011 年優酷虧損1.72億元 ,土豆虧損5億元。現實殘酷,張朝陽預測:“未來視頻網站,只會存活6家。”

與此同時, 美國的視頻網站卻在大洋彼岸風生水起。Hulu成立不久就實現了盈利;Netflix 的市值,在華爾街一年內翻番;YouTube 則在2011 年12 月,拿出了一個驚艷的數據: 網站的點播總量,達到了1 萬億次。

事實上,當初優酷、土豆赴美上市時,都曾經把自己描繪為中國的“Hulu+YouTube”,頗有文青色彩的王微,還為土豆多貼了一個標簽“HBO”。而當他忽發奇想,“讓每個人都成為生活的導演”時,YouTube 的陳士駿,還沒有開始行動。“中美的視頻網站,幾乎是在同一時間出現的。”李妍說,“但其后的道路,大相徑庭。”

尤其是視頻分享,按照洪波的話來說,“原本處在同一起跑線上,甚至中國還要更加先知先覺一點。但現在,兩邊的差距,已經懸殊到慘不忍睹。”

視頻網站的美國經驗

優酷和土豆的合并,預示著中國視頻網站行業的洗牌期正在到來

視頻網站的美國經驗

2010年2月3日,優酷網CEO古永鏘(左)和土豆網CEO王微(右)在京宣布共建“網絡視頻聯播模式”,雙方在版權發展方面達成戰略合作。兩年之后,優酷網以100%換股的方式“吃掉”了土豆。

(責任編輯:華北互聯)
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